战略重启，二代接班
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文/河南商报首席记者 李兴佳23年前，凭着1.5万元启动资金和4个工人，渡森男装从新密800多家小型服装厂中脱颖而出，2005年更是签约影视明星甄子丹，一跃成为河南本土男装品牌“大哥大”。直至2012年代言合约期满，渡森男装走过了最为辉煌的8年，此后转入沉默期。忠诚的那拨消费者渐渐老去，舆论的风暴眼仿佛已经过境。不过，从2018年开始，渡森战略调整。也是在这一年，创始人侯建超的长女留洋归来，一场大范围的“手术”在公司内部酝酿已久。远离舆论场的这几年，渡森经历了什么？这场战略调整仗该怎么打？高学历加持的90后姑娘又能为中年渡森带来什么？没有同行者陪伴的郑州男裤崛起路走起来会不会分外孤独？1【高光时刻】曾经的河南男装王者“渡森”正在经历史上最久沉默期，在2012年与影视明星甄子丹的代言合约终止后。河南商报记者获得的数据佐证了这一趋势：渡森服饰连续几年的业绩均呈下滑态势，2015年同比2014年业绩（包含新密工厂、工业园以及品牌中心三个利润中心的总营业额）下跌6%，2016年同比下降12%，2017年同比的下跌幅度达到了8%。很明显，这与曾经河南本土男裤老大哥的形象格格不入。剥去了明星代言的光环，这几年渡森在消费者的视线中已经黯淡太久。▲位于郑州西四环的渡森工业园业界有称，这家从新密一小型服装厂走出的品牌走至全国，源于2005年签约影视明星甄子丹。直至2012年合约终止，渡森走过了最为辉煌的8年，此后转入低谷期。外界传言，当时渡森掌舵者侯建超大胆超前，拿出全年营业额的一半来支付明星代言。侯建超曾回忆，甄子丹在横店拍戏时，双方进行了第一次见面，甄子丹穿着休闲，双方交流愉快，很快达成合作意向，随后渡森为其在长城等地拍摄了广告。▲甄子丹参加渡森的活动后来，侯建超在总结明星代言经验时提到，明星代言费占品牌宣传费用的五分之一比较合适，只代言、不宣传，发挥不了代言的作用。 渡森是当时郑州裤业中较早采用明星代言的企业，明星代言也为渡森带来了极大曝光率。2005年，甄子丹到银基商贸城（后改名为银基广场）参加渡森产品发布会，导致周围交通瘫痪，公交车顶、报亭、电线杆站满了人，形成万人空巷局面。▲甄子丹参加银基商贸城渡森的活动那时是专属于渡森的高光时刻。一个同业者羡慕不已，他向河南商报记者回忆，“自家品牌累死累活一年开8个专卖店，渡森一个月开6家。...